2021特赞内容VISION大会：新商业环境下的内容战略
2021年6月3日，内容科技企业特赞Tezign 在上海举行「2021 特赞内容 VISION 大会」，会聚来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等品牌方、媒体等内容科技定见首领，一同讨论新商业环境下的内容战略，从头幻想内容的力气。
咱们看到商业国际的内容出现 VISION 五大新趋势：“Videolized – 视频化、 Scalable – 规模化、Intelligent – 智能化、Orchestration – 整合化、Next-generation – 面向未来”。开展至今，“内容为王”已不再是一句标语，而是品牌增加的要害战略。
在信息爆破年代，数字财物在不同人和场域傍边生成、流通。特赞创始人及 CEO 范凌说到“咱们期望把内容和数据相关起来，并为企业品牌供应一个内容结构，以最小的sku为单位，经过规范化的办法，完结构思内容的出产，最终用TPU的方法把不同的供应结合在一同，单元化地去了解供应的才干。这两者之间不是一一对应的，咱们看到的是这样一个穿孔式的结构，在任何的内容里边都有多种出产方法能够跟它的联系对应起来。这个内容结构，相同也是咱们科技公司切入到内容范畴的中心考虑。”
“抛弃内容营销，敞开内容战略。” 自媒体人梁将军说到，“算法年代，内容抵达了一个新的高度。内容的出产、供应链、发明理念等逻辑都在发生变化，内容应该被成为战略，这意味着内容必定影响的不只仅广告这单一层面，假如仅仅广告层面那咱们还做内容营销就好了。而内容战略，它会超逸广告的鸿沟去影响你的生意。”
- 规模化：途径化构思幻想，规模化内容供应
今日，营销在全途径变得“数字化”和“特性化”，这对内容才干提出了更高的要求。内容的需求指数级增加，而由此咱们考虑，内容的供应是否也能规模化？特赞构思商城事务负责人吴天红总结道，“构思是极端非标的，它是十分特性化的，好的构思更是可遇不行求，一同咱们在考虑构思的作业流是不是能够数字化或许规范化？而特赞构思商城（Content Hub）便是“构思”需求与供应之间的规范接口，经过需求拆解规范化、构思供应标签化、衔接需求与供应的作业流程数字化，协助品牌完结“构思自在”。”
- 整合化：用构思商城打好一场复合的营销战争
面临前所未有的复合型营销生态，好的“IDEA”仅仅一个开端。一个IDEA 落地的杂乱程度高，服务链条也在“专业碎片化”，曾经是4A、Media buy、Social Agency、热店，现在在保存前者的基础上，还有：数量巨大的个人/studio构思方、MCN组织、TP、ISV、私域营销等等。在碎片化的出产链路中，“无序”成为常态：无条理的内容出产，海量资源无处安放。
特赞期望发明 “可控的无序状况”：规范版，先把一部分确认起来；高定版：内容重组整合服务。
特赞事务 VP 宋茜说到：“选好IP之后，它的作用不只仅做一套海报或一支片子，咱们应该体系性考虑IP关于全体的增加价值是什么，一同探究，带着长时间且体系化的考虑，整合各类构思资源完结更好的内容未来！”
有力的整合需求有力的头部IP。笑果文明CMO金仲波说到，“作为一家内容驱动的年青态喜剧工业公司，笑果文明也开端了商业化的整合营销。经过综艺IP、演员协作、线下协作以及整合营销多种方法，将定制化的喜剧内容构思交融进品牌服务中，运用本身强壮的“造梗”才干，暴击每一个日子消费场景。现在，笑果现已成功牵手150多个头部品牌，未来，笑果也等待为更多品牌供应内容构思的无限或许。”
世人都晓 IP 好，为何总是用欠好？本年的广告奖著作，80％的事例，都用了IP。但品牌主仍然有许多疑问和痛点：哪些元素和我相关？透过人人人人人，品牌激烈的不安全感、缺少构思，品牌和IP走不到一同…缺少整合，难以发生长时间价值。
特赞内容架构师袁学智标明，“咱们期望从策划、咨询、服务到检验，做到完好且长时间的价值整合。经过内容的香槟塔，经过DAM整合，将IP打造成一个归纳的中心概念，为品牌注入魂灵。”
在这么多IP傍边，有一个在我国十分有代表性的重量级IP，也是出现在国歌里的一个文明IP，它便是长城。特赞在活动现场，揭晓了特赞与长城进行DAM协作的发布典礼！
长城学会副会长董耀会说到，“长城关于每个我国人来说都是一个特别的IP，我国文明继续2千多年，长城是这个文明开展的支撑和代表，让中华民族走到今日。假如未来人们能对长城这个IP有更多了解，且让它衍生出更多内容，和更多人发生联系，这样就发生了新的长城精力。”
- 视频化：面向未来的视频工程
短视频和直播的商场规模日新月异直线飙升，2020年我国短视频商场规模超越1500亿，电商直播成交打破1万亿，2025年估计视频相关的营销、直播、电商等商场规模近7万亿。内容营销，“部分等于”视频营销。顾客注意力在哪里，营销就做到哪里 ，而视频是碎片化前言环境里更有穿透力的构思载体。
在特赞的构思商城，企业6大营销场景都能够经过一个视频工程体系性作战。“整个视频职业正在出现出一个迸发的状况，可是不同品牌不同职业的视频需求十分不同且十分杂乱。不只需求更多更新鲜的构思，也需求满足广泛的发明者服务网络，还需求找到合适投进的信息流，这需求智能化的数字东西去提高整个视频的出产功率。”特赞视频事务VP猫叔总结。
在视频的制造中，技能是决胜的要害因素之一，Arthur在现场共享了一些赤马在实践商业场景中的实践和技能经历，跟着科技开展，拍照技能迭代，本钱也越来越低，最终会到达一个境地“好的技能是让咱们遗忘技能”这也是赤马创始人Arthur对未来视频内容的愿景。
智令互动创始人姜磊对视频的打开更多的讨论：“互动视频现已来到咱们身边：AI课、互动广告、互动影视……这是一个归于「互动」的年代。之前许多内容是不行反应的，互动年代的到来，让品牌能够获得一些颗粒度更细的数据反应，比方用户喜爱、完播率、活泼节点等细节。”
当视频成为互联网内容的首要载体，也就会有更多互动使用和信息在这个载体上出现，未来咱们也能够经过更多途径体会新式内容。
- 智能化：营销内容新作业方法
“内容是高度的数据化的财物，企业应该像注重数据相同注重内容财物。跟着数字年代的到来，传统的内容作业方法现已跟不上现在的内容额度周期。所以，特赞凭借科技的力气，环绕内容生命的全周期从内容的出产、内容流通到内容的分发，供应内容营销科技最新的作业方法。”
特赞事务 VP 谭屹共享了三个典型的内容场景——内容出产、内容流通和私域内容分发，在不同场景下，品牌怎么更高效地完结内容全流程。特赞构思商城：新一代内容出产途径，一站式处理“找”和“做”，在购物车就能写brief；构思财物办理：新一代中心化内容办理途径，资料上云结构化，readiness在线盯梢，在线核对对不对，分类下载功率高；内容中心：新一代私域内容分发途径，总部办理区域调用，本地特性化，数据可追踪。
- 内容力×运营力，全面赋能私域增加
环绕内容力×运营力怎么赋能私域增加，特赞联合创始人及CTO王喆，和一森创始人 Eason张强，栗映科技创始人 Winy 温配，特赞总裁、合伙人 Tony 杨振、恒洁集团CIO 汤靖臻、增加黑盒CEO 黄诗淼共享道：
特赞联合创始人及CTO王喆：私域关于许多品牌来说都是初级建造，可是品牌在做私域之前，应该理解自己的原因、怎么评价私域的ROI，以及怎么应对私域中的数据反应。
栗映科技创始人 Winy 温配：品牌做私域分红4个阶段，第一个阶段是本钱太贵，第二是觉得私域和B2C很像，接着是发现超级用户能够为企业带来很大的增加第二曲线，到了私域4.0年代，咱们发现所谓的私域和整个用户数字财物的数据化密不行分，不只需将其当成数据工程去对待，还要在这个工程里加上人的视角。
特赞总裁、合伙人 Tony 杨振：私域傍边存在一个相对低本钱的方法完结对用户的重复触达，不只仅省钱，更是作为一个长时间方案来运营，而特赞的咱们便是经过供应更有特性更好的内容对品牌供应更有价值的私域服务。
一森创始人 Eason 张强：任何品牌现在必定会做私域，但愈加合适做私域的是快消品，先验证最小单元的数据作用，再经过数字东西和战略完结3~6个月的试验周期，并以这个试验数字开端更具规模化的投入。这也是一种新的交际零售形式，打造人与人的信赖、门店和品牌之间的触达。
恒洁集团 CIO 汤靖臻：私域对我来说更多的考虑是投入产出比的联系，私域的构建往往和职业、公司战略、公司数字化这三个问题休戚相关。只需整合好公司的首要问题，让投入有价值，公司对私域的预算是上不封顶的。
增加黑盒 CEO 黄诗淼：今日微信生态内的私聊模型便是一个简略的CPM，只需互相仍是老友，就能够以CPM为零的本钱重复触达对方，大大节省了或可本钱。比方完美日记、元气森林，还有更多新锐品牌都会在私域做自己的客户体会、新品测验，服务和口碑，在我自己做的事例傍边，用户在进入私域之后比在公域的复购率提高了30%，主张咱们用愈加长时间的眼光去看私域这件作业。
- 全途径营销，内容作战室：DAM 内容数字化进行时
特赞总裁、合伙人 Tony 杨振在最终做总结：特赞的内容中台就像一个作战室实时作业，不只分发到咱们的私域、微信圈、朋友群，分发到不同途径不同媒体，不管营销战争仍是大型会议，背面都需求这样一个DAM东西赋能营销内容的作业流程，一站式完结内部、公域和私域的作战协同。这是咱们是跟客户一同打磨，面向未来的内容体系和东西，将来的构思会愈加天马行空、多彩多样，内容的东西和规范也将不断晋级，咱们一同来晋级内容生态。
“只要越科技的公司，才干容纳越艺术的内容。只要特赞才干诞生0123，科技跟艺术历来是生生不息的。咱们也能够清楚明了地看到，内容的商场，是一个增量显着的商场，大跟小的组合更能相应成趣，勃发生气勃勃。”特赞0123 主办人 Freedom 说。